Una DiaSorin autentica, moderna, social
Una nuova content strategy, una nuova veste grafica, una nuova anima social. I tre obiettivi posti dal cliente ci hanno visti impegnati nel definire una comunicazione d’impresa in grado di:
- trasmettere al meglio i valori e l’identità aziendali;
- donare al cliente nuova energia, attraverso una revisione dei messaggi chiave, dell’architettura dei contenuti e della visual identity;
- fare ordine nell’ecosistema dei social media, aprendo anche i canali dedicati al mercato italiano.
Aree di Azione & Competenze
Ricchezza di contenuti e interattività per lasciare il segno
Per raggiungere pienamente i target fissati con il cliente, abbiamo lavorato insieme con un approccio che integrasse al meglio temi strategici, alberatura di navigazione e nuova visual identity.
In particolare, partendo dall’analisi dei driver reputazionali e dei messaggi chiave a essi connessi, abbiamo individuato i temi rilevanti attorno a cui:
- costruire l’alberatura di navigazione del futuro corporate website;
- definire una visual identity che valorizzasse al massimo tali temi.
Ciò ha determinato una coerenza tra testi e immagini, parole e fotografie, capace di rafforzare i valori e l’identità di DiaSorin.
All’attenzione nel copywriting è corrisposta altrettanta cura verso il layout grafico: scelta delle immagini e realizzazione di infografiche ad hoc hanno permesso di realizzare pagine speciali particolarmente ricche di contenuti e di interattività.
Dal corporate website a LinkedIn, Facebook e YouTube
Quest’ultimo percorso – sviluppato per far fronte al terzo obiettivo di progetto – si è articolato su più attività svolte al fianco di DiaSorin:
- approfondita analisi e benchmarking dei peers;
- scelta dei canali social da inaugurare e gestire;
- ricerca del Tone of voice con cui presidiare tali canali;
- definizione dei contenuti da condividere.
La coerenza interna al sito web del Gruppo è diventata quindi coerenza di immagine da perseguire ulteriormente in occasione dell’apertura dei canali social del cliente rivolti al mercato italiano.